La ricerca del benessere personale, intesa come equilibrio tra mente e corpo, o meglio come “stato di soddisfazione interiore generato dal giusto equilibrio di fattori psico-fisici” (Zanichelli, 1999), è in crescita già da qualche anno tra gli italiani, i quali non vedono più i centri di benessere come luoghi pensati specificamente per la propria bellezza, ma anche come spazi fruibili con più facilità, immersi nel vivere quotidiano della propria casa.

Questo è sicuramente dovuto ai ritmi del vivere odierno che sottopongono l’uomo a stress, costringendolo ad accumuli di tensione, ed è proprio per questo che la centralità della ricerca della bellezza ha lasciato lo spazio ad un nuovo bisogno: quello di creare momenti di relax da dedicare alla cura di sé stessi, del proprio corpo e quindi della propria interiorità.

sauna

Oggi quindi il concetto di benessere viene reinterpretato e l’attenzione si sposta sulla ricerca di un nuovo equilibrio psico-fisico. La bellezza non può più essere solamente un effetto creato dalla corporeità, ma è il risultato di un’armonia interiore che si raggiunge tramite tecniche e terapie più complesse, che coinvolgono oltre al corpo anche la sfera emozionale e le sensazioni, permettendo di venire a contatto con sé stessi in maniera più profonda.

Ecco che per esempio il centro fitness non è più il luogo deputato allo sforzo muscolare, ma si trasforma proponendo discipline più fantasiose, diventando un centro di consulenza per la disciplina alimentare e un luogo dove sperimentare nuovi approcci alla sfera pisco-fisica.

E proprio in questi ambiti ritornano protagonisti gli elementi naturali che fin dall’antichità venivano usati come fonte primaria di salute e benessere. È il caso dell’acqua, simbolo di purezza ed elemento esoterico che sa proporre un tipo di terapia dolce: così anche le piscine diventano luoghi dove proporre tipi di terapia distensiva o sistemi per l’idromassaggio o ancora, tra i più rigeneranti, impianti per la doccia scozzese.

Anche la stimolazione di altri sensi come l’udito e l’olfatto sono molto ricercati, ecco l’impiego della musica adatta e delle essenze profumate, che consentono di generare emozioni nuove, nonché di favorire il contatto con tutto ciò che è naturale.

Così nei nuovi centri benessere tutto viene studiato per la creazione di comfort, dal cibo che viene offerto, all’ospitalità degli operatori che vogliono proporre esperienze ad alto impatto emotivo.

Questo nuovo interesse inoltre sta modificando anche la tipologia di offerta anche nelle strutture di ospitalità, portando benefici per le strutture stesse, che in poco spazio possono garantire alla propria clientela un servizio che le qualifica anche sul piano dell’immagine, pur mantenendo bassi i costi di gestione. Avere un piccolo centro benessere rafforza infatti nel cliente la percezione di qualità del soggiorno, in quanto identifica il servizio con doti quali la pulizia, la cura dei dettagli, la raffinatezza, l’affidabilità e il prestigio, che concorreranno positivamente alla formazione di un giudizio positivo sulla struttura alberghiera complessiva.

A questo scopo sono nati sul mercato anche numerosi macchinari, prodotti e trattamenti che hanno raggiunto livelli tecnologici d’eccellenza, ma l’unico pericolo in cui ancora si incorre è l’immersione del cliente in aree anonime o in ambienti banali che non rispecchiano le aspettative.

Le zone adibite al benessere in strutture aperte al pubblico dovrebbero invece essere studiate in modo da proporre aree reception per l’accoglienza, aree bar, un area per i trattamenti o per la lettura, per esempio.

Per donare a questa dimensione la giusta importanza e rilevanza è quindi necessario individuare nuove alternative in grado di supportare la tecnologia e la funzionalità, e che siano in linea con il nostro modo di vivere. Ecco perché il centro benessere dovrà essere caratterizzato dall’innovazione delle strutture e dei concetti e costruire un immagine positiva della sua vocazione al servizio, diventando ricco di fascino, coinvolgente e stimolante.

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Volendo entrare nello specifico del target dei frequentatori e dei fruitori dei centri di benessere, le ricerche confermano che l’84% degli italiani ritiene utile l’esperienza salutistiche termale e che il 61% desidera dedicare più tempo alla salute del proprio corpo in una località termale. Secondo alcune ricerche del Censis inoltre nel 2000 sono stati circa 28 milioni gli italiani che tra i 18 e i 75 anni hanno posto attenzione alla cura del corpo attraverso attività sportive, visite mediche regolari, consumi di prodotti biologici o effettuando periodi brevi e frequenti di vacanza. Questo accadeva quindi qualche anno fa e oggi si può affermare che il trend di certo non è cambiato, ma che al contrario che c’è stata una crescita nei confronti dell’interessere per i centri di benessere che non ha precedenti.

I più interessati ai pacchetti benessere sono i più giovani, confermandoci anche in questo caso che il motore che li spinge è soprattutto la già citata ricerca di equilibrio, oltre che la volontà di migliorare le proprie condizioni di salute e si nota come gli investimenti fatti in questo senso siano percepiti come assolutamente positivi.

Così, assieme alla crescita di interesse per i centri benessere, cresce la richiesta di cure nei beauty farm, lo svolgimento dell’attività fisica in palestra e l’attività in piscina, mentre tra i trattamenti più richiesti troviamo l’idromassaggio, seguito dai trattamenti più classici come la sauna, i fanghi e i trattamenti estetici per il viso.

La vera innovazione di questi ultimi anni però non sta tanto nei nuovi ritrovati tecnologici o naturali per la cura del corpo, bensì nello spostarsi delle attività stessa in spazi più famigliari, come la casa, dove può essere ricavata con più facilità un area dedicata al benessere, sfruttando la tecnologia oggi disponibile ad alti livelli, grazie al lavoro di aziende produttrici che sono in grado di offrire un’oasi del benessere completa che è si materializza in poco spazio.

Ecco quindi che il bisogno di benessere inizia ad entrare nel vissuto quotidiano della casa, chiedendo nuove aree per il relax e stimolando quindi a loro volta progettisti e produttori nella ricerca di nuove soluzioni, al fine di sfruttare le doti dell’ambiente familiare e naturale per la creazione di un nuovo ambiente rigenerativo, oggi sempre più richiesto.